Дизайн брошюры, идеи и вдохновение

Сегодня расскажем, как рождаются замечательные брошюры:

Ежегодно миллионы тратятся на изготовление рекламных брошюр, которые часто оказываются в мусорке не просмотренными мельком. Именно по этому важно сосредоточиться на цели брошюры. Чего будет достигать ваша брошюра? Будет ли она обучать, убеждать, продавать или просто информировать? Какой посыл она должна передать для достижения своей цели?

1. Целевая аудитория.
2. «Готовим со вкусом».
3. Эффективное использование цвета.
4. Уникальность — использование текстур.
5. Заинтересовать — использование необычных форм.

Хороший дизайн брошюры начинается с хорошей концепции. Хорошая концепция брошюры основана на простых вопросах: «С кем вы разговариваете?» и «Что ты говоришь?»

Определите свою целевую аудиторию и изучите их образ жизни и интересы, чтобы создать правильный посыл. Нужно понимать продукт или услугу и их преимущества. Можно просто скопировать любую брошуру и создать свой макет, и попробовать передать смысл посыла наиболее эффективно.

Рассмотрим несколько основных моментов, которые следует учитывать при разработке.

1. Всегда помнить о целевой аудитории.

Что могло бы привлечь внимание? Нужно максимально привлечь внимание целевой аудитории в течении максимально короткого времени (измерятся секундами). Только когда внимание привлечено, пользователь будет просматривать страницы, чтобы узнать больше.

Естественно, брошюра, предназначенная для медицинских работников и содержащая информацию о новом лекарстве, будет иметь совершенно другой вид, нежели брошюра, предназначенная для молодых матерей, продающих детскую одежду.

Используйте визуальные и словесные метафоры и подсказки, которые общаются с вашим целевым покупателем. Используйте их систему восприятия и взглядов (факторы, которые формируют и определяют их мышление, является ли объект или ситуация знакомой) при раскрытии вашего продукта. Это в значительной степени повлияет на то, как ваш продукт воспринимается вашим целевым читателем.

Несколько примеров хороших дизайнов брошюр, которые вдохновят на творческое мышление.

Брошюра Vertex предназначена для специализированного спортивного магазина, в котором продается альпинистское снаряжение, специально разработанное для обеспечения безопасности и жизни тех, кто добивается максимума от восхождения на головокружительные высоты на скалах.

Эти две многослойные брошюры, предназначенные отдельно для мужчин и женщин, чтобы лучше продавать отдельные продукты, являются отличным примером того, как «поставить себя на место целевой аудитории» и продумать дизайн. Яркие фотографии «продукта в действии» объединены с содержанием «причина-почему», чтобы привлечь внимание и продать, продать, продать. Заголовок «Сделай так, чтобы ты почувствовал себя реальным» использует захватывающую необычную типографику, которая перекликается с той высотой возбуждения, которой вы достигаете во время альпинизма. В брошюре «Женщина» веревка направляет взгляд читателя и добавляет целостности дизайну.

Каждая брошюра раскладывается на впечатляющие 8-страничные развороты, которые превосходно демонстрируют грозный вызов гор, а также острые ощущения и риски альпинистов. Фотографии демонстрируют обувь и снаряжение в действии, в местах, где точность является высшим приоритетом. На обратной стороне брошюр продукты изображены крупным планом и подчеркнуты преимущества стиля, качества и надежности, чтобы убедить целевую аудиторию совершить покупку.

На обложках брошюры представлены захватывающие фотографии мужчины и женщины в типичных позах для подъема на сложных высотах. В дизайне эффектно и актуально используются ярко-оранжевые скалодромы, превращая их в элемент дизайна.

Обе брошюры помещены в яркую оранжево-черную упаковку-папку, и основное внимание уделяется обуви, поскольку мужчина и женщина на обложках брошюр, кажется, прыгают на вас! На обложке папки, которую нужно открыть, изображена плотный крупный план руки, как будто хватается за горный уступ.

Каковы интересы вашей аудитории, на какой взгляд они отреагируют?

Взгляните на эти программы/брошюры, сделанные для института культуры: THSC.

Обратите внимание на отличительные художественные стили оформления обложек с акцентом на логотип и эффективное использование цвета с двухцветными контрастами. Дизайн отображает пять чувств: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание в современном, свободном виде, чтобы привлечь внимание любящей культуру аудитории. Некоторые иллюстрации используются снова вместе с текстом. Брошюры раскрываются, превращаясь в программы и плакаты.

2. «Готовим со вкусом».

Руководство по ориентации сотрудников, оформленное в виде паспорта – это штамп личности Redbox! Redbox превратил скучный внутренний документ с информацией о своих различных подразделениях в удобный для ношения и хранения паспорт, который обещает увлекательную экскурсию по организации. Паспорт проводит сотрудников через различные отделы компании и включает в себя набор штампов, по одному для каждого из 15 отделов. Штампы указывают на завершение раздела во время ознакомления сотрудников.

Паспорт несет в себе положительные ассоциации с путешествиями, волнением и новыми впечатлениями. Физический акт штамповки руководства, когда сотрудник завершает ознакомление с одним отделом, делает “паспортный” опыт уникальным и аутентичным.

Эта брошюра для Tessuto Fashion создает атмосферу таинственности с ее “зарешеченной” обложкой.

3. Эффективное использование цвета

Распространяйте или контролируйте его использование, в зависимости от вашего продукта и вашей целевой аудитории.

a. Отметьте свою целевую аудиторию цветом.

Давайте рассмотрим здесь два контрастных стиля дизайна.

Вышеприведенная брошюра продает двухколесные автомобили молодежной аудитории, используя яркие, яркие цвета, чтобы подчеркнуть их модность. Цвета подобраны так, чтобы привлечь внимание молодого человека.

В брошюре ниже также разумно используется цвет и предназначена для более искушенной аудитории. Обратите внимание на использование серого и белого для контраста с цветом работ художника.

b. Можно влиять на настроение с помощью цвета!

На брошюре выше, в которой используется типографика разных цветов, чтобы вызвать определенные чувства и эмоции. Как слова вызывают у вас чувства? Способствуют ли цвета ощущениям?

Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, находятся в красной области цветового спектра и в зависимости от их интенсивности могут вызывать чувство тепла и комфорта или гнева («видение красного») и враждебности. Красный и желтый цвета являются стимулирующими.

Холодные цвета, такие как синий, фиолетовый и зеленый, лежат на синей стороне спектра и могут заставить вас чувствовать себя спокойно и умиротворенно (вот почему в больницах часто используются синий или зеленый), но также могут вызывать чувство печали («ощущение синего» ) или равнодушие.

c. Используйте цвет, чтобы различать контент.

Различные разделы содержания могут иметь цветовую кодировку, чтобы украсить вашу брошюру, выделить важные моменты и выделить ее среди стандартных, уравновешенных, предсказуемых и скучных брошюр. Это особенно хорошо работает в случае корпоративных и дизайнерских руководств и буклетов с инструкциями, таких как брошюры ниже.

d. Цвет может добавить веса элементу в макете.

Помните, что темные цвета имеют больший вес, чем светлые.

Некоторые цвета тяжелее других: красный — тяжелый, желтый — легкий.

Теплые цвета имеют тенденцию расширяться и поэтому кажутся более тяжелыми, чем более холодные.

Помните об этих фактах при разработке своей брошюры.

Используйте более насыщенные цвета с ограничением, небольшими участками цвета, чтобы направлять движение глаз, отмечать элемент или создавать точки фокусировки на страницах. Более насыщенные цвета будут казаться больше, чем их фактический размер. Используйте более светлые цвета в качестве фона или в качестве визуального рельефа для более темных.

4. Уникальность — использование текстур.

Обложка брошюры напечатана в цветах Pantone металлик на специальной бумаге с тиснением под дерево. Вы можете провести пальцем по древесным волокнам, как если бы вы гладили дерево!

5. Заинтересовать — использование необычных форм.

Ozlab Fun Factory, развлекательный парк в стиле Диснея, предлагает развлечения, которые достаточно хороши, чтобы поесть, согласно этой рекламной брошюре, в которой большие кусочки вынуты из боковых сторон.

Поездку по дикой природе с этой динамичной брошюрой American Adventure. На его высеченной крышке изображена группа энтузиастов рафтинга, готовых к захватывающим приключениям на порогах.

Щелкунчик. В брошюре к спектаклю балета Сан-Франциско «Щелкунчик» представлены всплывающие вырезки с изображением знакомых рождественских персонажей и изображений на красочном фоне. Брошюра складывается в форме пятиконечной звезды, а звездный мотив используется на сгибах секций с цветовой кодировкой.